速卖通将在全国范围内建立10个跨境直播基地 推动零售转型

22 7月 by admin

速卖通将在全国范围内建立10个跨境直播基地 推动零售转型

(斋藤在自己打造的“直播间”中抱着猫做直播。)

2017年,28岁的斋藤和博创业失败,账户里一分钱存款都没有;而两年多之后的今天,他发布了一个视频,和粉丝分享“买了房、买了车,还存够了1000万日元”的喜悦。

斋藤和博是阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通的一名海外社交主播,在今年上半年为中国手机品牌优米做的一场直播中,他在90分钟内带货超过4万美金,大大出乎品牌方的预料。靠着直播和视频内容创作,他过上了他想要的生活。

5月下旬,彭博社独家披露了阿里巴巴全球化最新举措:旗下跨境零售电商平台速卖通开启全球“网红”孵化计划。

斋藤并没有想到过自己的人生会被一个中国电商平台所改变,这个出生于日本北海道乡下的年轻人曾经认为人生与世俗定义的“成功”无缘:从专门高校(类似中国的大专)毕业后,他在五年中换了四份工作,从手机店售货员到基层公务员,每次都因为“太累了”、“不想和人交流”之类的理由迅速辞职。最后一份工作仅持续了一个月,就因为他被诊断为适应性障碍而中断。

日本政府的统计显示,15-34岁,不上学、不就业、在家“啃老”的日本青年接近60万人,而且随着时间的推移,数据在不断增加。这一群体中,相当大的一部分人并非缺乏工作必须的知识和技能,而是出于各种原因不愿去公司就职,“社交恐惧症”是主要原因之一。

去网上做内容生产者成为这一群体就业和融入社会的重要途径。现实中的斋藤性格内向且不擅交流,几乎没有什么朋友。他唯一的爱好是手机。对手机的痴迷让他花费了大量时间深入钻研,还在网上打造了一座“手机博物馆”。通过直播和图文、视频内容产出,他日渐成为“手机宅”(沉迷手机的人)。开始做直播之后,他第一次收到家人以外的人赠送的生日礼物——来自观看直播和视频的粉丝。他兴奋得为此专门录制视频,抱着礼物在自家的田地上迎风奔跑。

现在,每天在家修房子、做家务、养宠物和制作视频就是他生活的全部。“如果必须要出门,我最想去的地方就是中国。”斋藤表示,自己正在用的手机就是“从速卖通上买的中国品牌。”

网购给斋藤的“宅”生活带来了莫大的便利。即使住在偏远的北海道小城石狩,他也可以享受到足不出户买遍全球的乐趣。除了手机,他还在速卖通上买了许多东西:堆满储物间的各种工具、爱猫“狸吉”的生活用品……在他用阁楼改造的“直播间”里,装修灯带和直播设备也来自速卖通。所以当速卖通上的商家向他发出直播邀请时,他立刻就答应了。

“感觉直播这种形式很新奇,想要尝试一下。”他说,日本虽然也有电商,但不存在直播带货的形式,只有电视购物。

近年来,海外消费者,尤其是年轻消费者,开始对短视频和直播等方式产生浓厚兴趣,Instagram、Facebook等海外社交平台纷纷上线直播功能,海外直播市场处于一片蓝海。广阔前景吸引着全世界各行各业的人加入主播队伍。

速卖通直播业务负责人伊鹏飞介绍说,2019年,速卖通平台上一共做了8000多场直播,是2017、2018年直播总量的两倍。平台还开启了海外仓物流配送直播、档口直播等新颖的直播模式。

“过去一年,我们的新增用户增长超过50%,主要来自社交和线上线下一体化的新用户获取方式带来的红利。网红和内容创作者在推动零售转型和电子商务成功中发挥着愈加重要的作用。”全球速卖通总经理王明强说。

未来一年,速卖通还将联合政府、高校、100+全球直播服务商,撬动在华留学生,在全国范围内建立10个跨境直播基地。

责编:张靖雯、王瑞景

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